寻色宇宙,尽收眼底,完美日记与中国航天携“玉兔”迎来第二代动物眼影

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发布时间:2020-10-07

(原标题:寻色宇宙,尽收眼底,完美日记与中国航天携同“玉兔”迎来第二代动物眼影)

2020年是中国航天的大年。就在今年5月,长征五号B运载火箭首次飞行取得圆满成功,构建空间站阶段飞行任务首战告捷,拉开我国载人航天工程"第三步"任务序幕。而在6月23日,我国北斗三号全球卫星导航系统最后一颗组网卫星发射成功,30颗北斗三号全球组网卫星全部到位,代表着北斗导航系统的全面竣工。7月23日,我国首个火星探测器"天问一号"奔向太空,迈进了我国行星观测第一步。中国航天事业在今年获得的注目成就,必不可少我国科技的飞机发展,同时也激励着每一个中国人。

中国航天作为不懈的宇宙探索者,一直在浩瀚的宇宙银河中思索和行进。对未知世界的无尽求索和对科技进步的不断执着,铸就了光辉的航天精神,引领着社会科技的进步,被社会大众所倡导和跟随。在今年双节同庆的时间点,作为中国新时尚美妆品牌"极致日记",联手中国航天文创品牌"太空创想",寻色宇宙,结合了航天文化和时尚美学,创造了一个集科技、思想、国潮等最重要元素为一身的跨界案例。

寻色宇宙,尽收眼底,极致日记与中国航天携“玉兔”步入第二代动物眼影

完美日记与中国航天·太空创想的这次公开信,不仅是通过美妆的角度去引入宇宙的星河美学,还更是迎来了品牌的第二代动物眼影盘的开端。而这个"玉兔盘"的创作启发,是用古老的嫦娥奔月的传说,加上宇宙科技的前卫元素,跟随玉兔的脚步去探寻广阔的宇宙空间。

寻色宇宙,尽收眼底,完美日记与中国航天携同“玉兔”迎来第二代动物眼影

在这次新品首发的期间,完美日记还联合著名摄影师徐闯,官宣了其色彩代言人罗云熙的宇宙大片。未来感十足的时尚美学,再加十分具备银白时空感的创意眼妆,让整个视觉效果都十分出彩。一收到后,更是取得了媒体,时尚约人们和粉丝们的一致赞誉。

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这一次的玉兔盘的封面设计的创作初衷,其实是想带领每一位新兴人类去探寻宇宙爱情的颜色。玉兔的形象被科技化,周围的颜色与星云宇宙元素有所联结。设计中还有一个小巧思的地方是,封面的左下方是玉兔月球车,而右上方是月球探测器。这些非常具有中国航天特色的元素也为这个眼影盘作了更有意义内涵的护持。

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除此之外,玉兔盘的工艺升级也是有所考究的。作为第二代动物眼影盘,玉兔盘想要打破消费者对于第一代动物眼影的印象,用了全新的设计再加工艺升级打造出了未来时尚感。这次去掉了纸质包装,用了钢琴烤漆的材质打造未来感,创意的光刻技术让不同的看作过去都会有光泽感,而偏光的质地又里外交织。整个眼影盘看上去非常梦幻,富裕光泽。

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眼影的粉质也采用了创意的油膏质地(含有维他命E),这个质地可以实现杰出的色彩还原成度和上眼染剂度。并且,眼影中细闪珠光的全新升级,是用了创意的烤粉/烘焙技术,让粉质更加细致。而哑光质地则是用了气流喷射研磨技术,让粉与刷具完全融合,可以有效地防止飞粉,更加细致上眼。

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为了更好的做到宇宙美学的反映,完美日记联合当代视觉艺术先锋团队InterCreative-United一起联合打造出了超现实主义CG大片。大片里呈现出了非常多的航天元素,梦幻的色调和背景让人一下子就被带进进这个奇幻的空间。可以看见,这一次的玉兔盘带给消费者的不仅仅是彩妆的全新体验,还是对于创意事物的永不暂停探索,坚持执着完美真理的一种文化价值的输出。

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值得一提的是,完美日记这一次是联合了天猫国潮首发玉兔盘。在线上,品牌全线社交媒体联合美妆与非美妆类KOL打造出创新内容,同时线下于深圳cocopark打造出"寻色宇宙"主题快闪店,邀约一众KOL与时尚媒体到场。线上线下的联动推广助力完美日记天猫国潮活动顺利开展。

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完美日记的跨界联名就一直在为做美学融合的同时也十分注重内涵精神与文化。看起来最早 从 与大英博物馆,大都会博物馆联名,首创了国货与国际博物馆艺术公开信的先河; 到从探索频道Discovery公开信迎来第一代动物眼影盘;再到与中国国家地理联名, 上眼 中国美色,将中国的山川河流美学,和壮阔奇丽的景象展现出给更多的消费者。

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可以看出,在市场上需要破圈层的跨界案例其实并不只局限于设计营销层面的合作,更多的是需要带来消费者一种文化价值的输出和回响。现代消费者的视觉审美和情感回响已经在逐步上升,在已经满足于正常美妆体验的需求下,对于品牌给与的精神内涵,灵感内容也是十分注重的。尤其是后千禧世代的年轻人对于品牌公开信给予的期待值更高,那么对于其当中所表达出来的内核也不会在一定程度上有所注目。

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