2020年中国底妆产品行业市场现状及发展趋势分析 养肤与使用方式创新成为新亮点

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发布时间:2020-11-26

原标题:2020年中国底妆产品行业市场现状及发展趋势分析 养肤与用于方式创新沦为新亮点

1、中国底妆产品:本土品牌崛起

2000年前后,我国国货品牌卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌相结合CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。

2012年前后,首批快活品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起,外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。

2017年,随着社交媒体、直播电商的发展,玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅改变营销方式,逐渐偏向于在小红书、微博等社交平台展开产品推广;花上西子、完美日记等新一代品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起。

2、中国底妆行业发展势头强大

随着大众消费观念以及审美观念的升级和转变,越来越多的消费者开始侧重自己的外在形象,底妆作为整个妆容的根基,也是整个妆感的关键所在,因此长期以来,彩妆人士对底妆的市场需求较其他脸部彩妆品类要低。

2019年我国彩妆市场规模约为552亿元,脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%,底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场,占到于多约90%左右,2019年我国底妆产品市场规模约为241亿元,发展势头强大。

3、气垫需求扩大,品牌纷纷入局

在底妆产品中,粉底液诞生最早,因此其在我国普及度也较高,目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类,约占到我国底妆产品市场份额的27%左右。不过,近年来随着生活节奏地减缓,越来越多的上班一族追求更便利和更快捷的上妆方式,气垫也逐渐成为了速度达人的首选。

气垫问世于2008年,是爱人茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来,为适应环境时代的潮流,众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品,兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2

016年为气垫集中于愈演愈烈年,圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相继入局气垫市场,2018年海蓝之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷重新加入气垫战场。目前,气垫约占到底妆市场份额的23%。

4、养肤与用于方式创新成新亮点

底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广,覆盖面积肌肤的时间最长,因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点,品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。

此外,各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式展开了创新,如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等,为消费者获取了更加有意思的用于方式。

未来,随着我国生活节奏的减缓,带妆时间的延长等,消费者对底妆产品的拒绝将会越来越低,具有养肤功效以及方便式的底妆产品将不会更加受到追捧。此外,产品创意也是吸引消费者的一大亮点。

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