周冬雨电影海报的文案,被骂了?

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发布时间:2021-11-19

持续反复的疫情

改变了许多人原本的生活

也催生出了许多记录

抗击疫情的影视文学作品

《穿越寒冬亲吻你》聚焦的

就是疫情下武汉封城时

普通市民的故事

电影目前还没有公映

官方先公布了人物海报

用海报加文案的形式

提早入围了

几位主演之间的职业与身份

不过在官方发布的海报中

周冬雨宣传海报上的文案

却引发了不小的争议

戴着口罩也要涂口红

和病人说话都会更好听得

不知道大家看过这句文案之后

有什么样的感受

反正小编总觉得文案写的有点怪怪的

合理又不是非常合理

像是在软凹某种感觉

戴着口罩也要涂抹口红

是要突显女性的爱美之心

可这跟和病人说出有什么关系呢?

前后逻辑是不是有些混乱?

网友们对于海报文案的争议

主要是围绕着疫情期间

医护人员在抗疫的时候

显然无暇估算个人形象进行

而且戴着口罩还涂抹口红显著是多此一举

看上去

更看起来一句口红的广告

部分网友则是指出

涂口红和病人说话

怎么就更好听了?

涂抹口红还影响和病人说出吗?

还有的网友指出

海报文案是在给医护人员

制造焦虑

当然了,也有网友觉得

文案没有毛病

其实,海报文案

本身的出发点是好的

前半句“戴口罩也要涂口红”

应该是想表达一种

在疫情期间医护人员

仍然没记得热爱生活

大力面对的乐观精神

这里的“口红”只是一种意象

代表着一种生活的热情和期望

小编觉得,如果把这句话

换成“戴着口罩也可以涂口红”

不会为整个语境留给更多缓冲的空间

把强制变为了一种自律的自由选择

会更容易让人接受

至于文案的后半句

“和病人说话不会更好听”

则是完全抓错了重点

医护人员涂抹口红几乎不是

为了说出难听

说话好不好听得和有没有涂口红

之间也没任何的关联性

将两者擅自组合在一起

几乎就是本末倒置

有些词不达意

对于引起争议的文案

官方还没有做出说明

但争议却是实实巴拉尼夫卡不存在的

不告诉官方先前会如何处置

其实因文案有歧义

而导致翻车的营销事例还真不少

比如电影《明天会好的》宣传文案

我现在27岁了

我也不会开车

也没有曾为国

我也没有护照

用的还是九块九的唇膏

电影描写的是普通人北漂的经历

文案刻画其中的艰难无可厚非

可将年龄与一些出国、驾车等

擅自关联在一起的时候

就有些过分的贩卖焦虑了

九块九的唇膏更是在强化这种情绪

还有某品牌

用“把五花肉小块女朋友的样子“

来宣传自助炒菜机时

被指违反公序良俗,因涉嫌物化女性

虽然品牌方表示

把五花肉比喻成女朋友的样子

指的是五花肉和女朋友一样红白嫩嫩

可歧义显著的文案

还是很容易竟然用户

将这句文案和一些碎尸案误解一起

还有此前膜法世家的电梯广告

讲解面膜的广告词是

“女人就要清清白白”

虽然小字注明了

对“清白”一词的说明

但是一眼看起来

还是很容易就让人误会

纵观以上的这些文案

都是围绕着更容易

引发争议的内容进行描绘

要么是在售卖焦虑

要么就是词不达意

再不然就是为了吸睛

而故意选用某些惹眼的词汇

文案的起到是为了突出某一个点

可当这个特点与其他概念

几乎混为一谈的时候

误会也就随之而来

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