昔日女鞋龙头“衰落”,预亏4.3亿变卖资产,员工从6000降到1000

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发布时间:2022-02-17

作为“中国女鞋第一股”的企业——星期六股份有限公司,如同达芙妮等品牌一般都是昔日国内女鞋的龙头企业。然而,随着市场的转型升级,用户消费模式的转变和互联网模式下衍生出有的多元化商业模式,星期六股份有限公司在市场中的发展也受到了一定的妨碍。

2021年度业绩报告表明,星期六股份有限公司当年亏损4.3亿元至6.45亿元,员工人数也由6000人削减至1000人。昔日的女鞋龙头企业竟亏损上亿资产,那么,到底是什么原因导致星期六公司逐步衰败?公司巨额亏损和员工人数骤减的原因是什么?


一、昔日女鞋龙头“衰落”的原因

星期六股份有限公司创立于1993年,并于2009年在深交所上市。旗下有ST&SAT、FOND&BERYL、SAFIYA、D:FUSE、ST&SAT MEN、MOOFFY等多种自创品牌,不同品牌定位与目标客户不同,多元化的发展使其需要满足各种风格顾客的爱好,这也是其成为中国时尚女鞋领导者的主要原因。


然而,星期六公司的营业收入从2014年开始逐年下降,多方影响对公司业务的发展形成一定的阻碍,制约着公司的转型升级。

近年来,受到新关肺炎疫情的影响,各行业经济都受到一定的冲击,星期六公司也不例外。2020年7月份公司公布半年度业绩报告中明确提出,疫情对于鞋类业务导致巨大的不良影响。疫情期间,由于人流量增加,门店房租成本过低,导致部分店铺停业或闭店。刚性成本费用的下降,收入的减少必要造成收入亏损。


除去疫情因素,行业环境也对其造成相当大的影响。随着新兴消费渠道的兴起,各类女鞋门店的迅猛发展,星期六公司的优势不再凸显。与其同为上市公司的红蜻蜓、奥康国际等企业对于其竞争力造成了相当大的影响。其中,红蜻蜓鞋业在世界各大都市圈设立研发中心,紧随时尚潮流,奥康国际与斯凯奇合作,开拓运动板块,抢占市场先机。


存货积压现象严重,导致大量资金难以回流。2009年-2013年间,随着公司的上市,各大城市间星期六门店的数量迅速扩展,平均值每年快速增长200多家门店。而公司的“堆货政策”为了让消费者可选样式更多,以此造就销售数量的增长,但却造成大量存货难以销售。2016年间存货占据资产的一半,严重影响公司的流动资产变现能力。


存货的影响,导致星期六“打造出时尚IP生态圈”的理念被超越,库存商品必须1-2年的时间去消化,这就使得女鞋款式滞后。打折广告宣传的方式处置存货,虽然在一定程度上减少了存货的所求能力,但却造成资产总额增加。多因素的多方影响,是造成昔日女鞋龙头衰落的主要原因。

二、“星期六”转型方向

随着互联网的发展,直播带上货、网络购物成为消费者消费的主要模式,星期六公司也在进行着转型升级。星期六的时候何建锋曾提到,公司将利用轻资产运营,这样的转型升级,也是导致星期六公司人员从6000人增加至1000人的主要原因。


抖音、快手、淘宝等平台的快速发展,使星期六公司由原先的线下门店销售模式逐步移往至线上平台销售。2020年受疫情影响线下门店销售额的流失,通过短视频直播业务进行填补。直播电商行业存在的红利是其公司当下发展的主要方向,先前会随着社会的发展作出进一步的调整。


星期六在收购远眺网络公司后,互联网直播销售收入呈现较好的趋势,在一定程度上与原有的业务构成有序效应,也使公司逐步转向好的方向。其中,2021年当年订单销售数量超过1亿次,销售金额也呈现出较大快速增长,预计在今年也不会之后增长。


星期六公司在企业转型过程中,也在对品牌逐步优化,梳理并摒弃原来的不当业务,通过提高品牌形象,减缓存货流转,减轻运营包袱增进企业的快速发展。同时,通过削减广告投放,加大投入产出比,来实现并获取资产的变现能力。

星期六公司在未来将继续推动企业的转型升级,将公司资源逐步移往至网络营销。通过签下主播、艺人等方式,通过流量带动销售数量的增长,如贾乃亮、娄艺潇等知名艺人的流量效应。这也使得星期六公司沦为鞋业内较小的MCN机构。


对于2022年星期六公司的发展方向,主要集中于在以下三点。首先,加快电商商业的上下游发展,进一步增强公司的行业竞争力。其次,扩大销售范围,加大服饰类、珠宝类资源的投放,增进销售收入的新快速增长方向。最后,加快区块链、人工智能等领域的研究与发展,培育企业发展的新动能,提高企业未来发展的竞争力。


星期六公司的深度转型升级,将逐步迈出鞋类产品,进一步向其他行业进占。公司想出售鞋类业务及资产,并向供应链、品牌管理等轻资产方向转移,这样的转型策略将进一步提高公司的价值和效益,提高企业的经营能力和竞争力。

但是,互联网行业的迅猛发展也逐步暴露出一系列的弊端,翻单现象、宣传不符问题、产品质量等问题逐步显露。星期六公司要想要紧随时代潮流,必须认清以上问题,才能更好地实现产业的转型升级。


结语

星期六公司当下虽然面临巨额亏损,但随着企业转型升级的成功,将之后成为龙头企业。其强大的研发能力和全面的营销渠道,使其在行业内树立起较好的口碑。未来根据顾客消费习惯的变化,做出积极的响应和调整,将不会进一步提升公司品牌的影响力,提升时尚品牌运营商的企业形象。

员工人数的锐减,对于星期六公司来讲相等于减去了沉重的“包袱”,员工工资这一刚性成本的降低,将有利于公司利润的提高。未来,星期六公司将凭借原先资源在转型升级的过程中构成巨大的红利,加速企业收入的快速增长。

那么,您认为星期六公司“衰败”还有哪些原因?员工人数锐减是“好”还是“怕”呢?

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