天猫最全2020成绩单:套装超300亿,面膜、精华、面部彩妆超200亿...

字体:
发布时间:2021-01-30

编者按:本文来自微信公众号“凝美丽”(ID:jumeili-cn),作者:娅菲,36氪经许可公布。

2020年经历魔幻一年,年初时有业内人士对行业回应乐观。然而通过与过去三年对比,我们找到,除了极少数品类波动比较大以外,整体销售额均比往年高,同时有部分品类在下半年也完全恢复了增长。近3年来,有一些品类突破了100亿,有一些大品类快速增长在70%以上,甚至多达100%。让我们一起来看看,过去三年间化妆品行业整体情况,以及2020年魔幻年的成绩单吧。

聚美丽牵头解数咨询,融合解数咨询旗下数据,分别对淘宝天猫的彩妆护肤大盘、品牌、商品等监测数据展开追踪分析,并定期推出数据报告。

一、2018年-2020年美容护肤/美体/精油各类目快速增长情况

1. 近三年行业市场大盘概况

近三年,从护肤各子类目来看,大部分类目销售额均呈现逐年攀升状态。面部护理套装、面部精华、面膜、乳液等品牌快速增长相对显著,还有部分类目由于销售额较少未加入表格中。

从彩妆子类目来看,除了身体彩妆以外,大部分子类目如美容工具、面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、香水。美甲工具、彩妆套餐等均呈现出增长状态,其中香水与2018年相比,增幅达到132%。值得一提的是,疫情之下,彩妆中大部分品类数据均超过2019年。

2.疫情冲击下,2020年美妆行业整体情况如何?

2020年初,疫情以所有人意料之外的方式打开了庚子年的新年,从护肤全年12个月来看,2月是低谷,从3月开始,全年开始波动下降,今年预售时间尤其宽,因此10月已经抵达了高峰,而伴随着双12来临,12月俨然是全年最高峰。

从彩妆全年12个月来看,2月也是相对低谷,但差距不大,此后各月份波动上升。

二、2020年子类目成绩单

「护肤」

面膜买了239亿

聚美丽回看了面膜过去三年的全年快速增长趋势线,几乎每年3月、6月、11月等逢大促,均是高峰。这说明消费者对美妆产品的价格较为脆弱,广告宣传活动期间不会展开大量囤货。

2020年面膜1月销售额最低,今年2月由于疫情影响,导致线下购买渠道较少,消费者市场需求转至线上,经常出现线上销售额激增情况,此后在3月、6月、11月大胆期间销售额有幅度增长。双十一带动下的11月,面膜增长幅度翻了一倍。

2020全年,面膜销售额达到239.09亿。从2018年的180.69亿到2020年的239.09亿,如今,面膜已经快速增长了32.3%,这说明近三年来面膜市场容量在稳步增长。

乳液/面霜卖了199.7亿

乳霜/面霜在全年的高峰趋势与面膜类似于,在3、6、9月大促期间,销售额有小幅度快速增长,在双十一带动下,11月增长比率超过158.32%。2020年全年,乳液/面霜卖了199.7亿。

面部精华买了271.9亿

除3、6、11月份以外,面部精华每月平均值在16亿左右游走。11月大促期间,面部精华同比翻了两倍。

2019年3月-12月,面部精华销售额达到173.7亿,2020年全年,面部精华销售额达到272亿,增长近100亿,可见面部精华市场容量正在不断扩大。

面部护理套装卖了393亿

与去年双十一对比,面部护理套装快速增长较为显著。去年双十一,面部护理增长幅度为178.13%,而今年双十一,面部护理增长幅度超过202.9%。

回头看面部护理套装过去12个月平缓,聚美丽发现,只要都有胆,面部护理套装下降增幅就较为明显,如3月面部护理套装增长63.86%,6月面部护理套装快速增长72.43%,11月增长202.9%,其他时间多为负增长或者增长幅度较小。由此看来,面部护理的市场教育已经较为成熟。

化妆水/爽肤水卖了101亿

同样,只要有大胆,化妆水/爽肤水下降增幅就较为显著,如6月面部护理套装快速增长54.38%,11月快速增长147.34%,其他时间增长幅度较小。从整个护肤行业大盘来看,化妆水/爽肤水占据大盘约5.6%比例。

2020全年化妆水/爽肤水卖了101亿,比2018全年64.82亿销售额快速增长了55%左右,也说明市场容量不断扩大。

眼部护理买了106.51亿

2020年,眼部护理和面部护理套装类似,并且增长幅度展现出的更为明显。3月眼部护理同比快速增长105.42%,6月同比增长103.24%,去年双十一和今年双十一均增长200%左右。2020年,眼部护理买了106.51亿。

除了上述几个过100亿的大类目以外,还有其他类目如洁面品类在2020年卖了90.74亿,美白卖了74.48亿,唇部护理卖了14.9亿,男士护理买了41.09亿等。

「彩妆」

面部彩妆卖了232.5亿

2月期间正值开年,疫情影响之下,面部彩妆同比1月销售交易增长幅度为负增长。3月在38大胆之下,销售额有所回落,在6月大促期间,爬上到小高峰,在11月期间超过全年最高峰。

尽管2月期间受疫情影响较小,但整体而言,2020年面部彩妆销售额仍然比2019年高,2019年3-12月则为182.90亿。2020年面部彩妆3-12月销售额为204.41亿,全年销售额为232.54亿。

唇部彩妆买了164.01亿

往年唇部彩妆曲线与其他类目类似于,3、6、11是高峰,12月仅次于11月。

2020年则不同,受到疫情影响唇部彩妆波动明显,2月、3月、4月销售额都在下降。4月以后,随着国内疫情好转逐步回落,8月夏季有了一个小高峰,在11月超过全年最高峰,12月仅次于11月。不过2020年全年数据与2019年全年数据对比,两者相差并不大。

2019年3-12月,唇部彩妆销售额为140.60亿。2020年3-12月,唇部彩妆销售额为137.86亿,全年销售额为164.01亿。

眼部彩妆卖了103.50亿

眼部彩妆在2020年也经历了起起伏伏。2月是眼部彩妆的全年最低点,3月声浪一部分后,5月、7月又是低点。

2020年3、4月开始,国内掀起了一股“口罩妆”热潮,“口罩妆”所带来的话题效应,让眼部彩妆产品的搜寻热度不断攀升。作为打造出“口罩妆”的核心产品,眼部彩妆在3月、6月、11月销售额都超过小高峰。

不过总体而言,与2019年全年比起,2020年眼部彩妆整体大盘依然呈现快速增长。2019年3-12月,眼部彩妆销售额为77.05亿。2020年3-12月,眼部彩妆销售额为89.48亿,全年销售额为103.50亿。

美容工具卖了103.26亿

从2018年的67.39亿再到2019年的94.91亿。2020年,美容工具售出了103.26亿。搜寻美容工具,跳出的类目多为美容仪器、粉刺针、化妆刷等产品。

如今,美容仪器不仅仅是电动牙刷、脱毛仪、洗脸仪、美容仪随处可见,还涌现出了去黑头仪、去痘仪、抚纹仪、美发巴利等此前没见过的“黑科技。据企苏利亚显示,累计2020年12月,我国美容仪器涉及企业8.19万家(在业/存续企业),截止12月18日,仅今年就追加15602 家。2010年-2019年期间,相关企业年注册量逐年增长,2019年新登记企业达到2.1w家,与2018年比起同比增长了54.8%。

香水买了86.92亿

香水是一个热卖品类。从2020年第二季度到第三季度的数据来看,香水是有显著增幅的,Q2到Q3总交易金额环比增长29.09%。

2019年全年,香水品类全年销售额为59.61亿。2020年全年,香水全年销售额为86.92亿。也就是说,2020年全年,香水比去年多买了45.81%。

三、近三年飙升最快的次级类目数据对比分析

「彩妆」

香水增长132%

从2017年的37.31亿再到2020年的86.92亿,香水翻了132%。香水作为一个相对基数较小的品类,近三年增长速度在数据上可以非常明晰地看到。

随着国内消费者对香水接受度提升,国内香水卖家也越来越多。此前凝美丽曾针对香水品类展开过业内人士专访,感兴趣的可以一看《国货香水从业者亲诉:中国创造正在突破局》

「护肤」

乳液/面霜增长89%

从2018年销售额105.66亿,到2019年145.76亿,再到2020年199.67亿,也就是说短短三年,乳液/面霜类目销售额赠长了89%,相似一倍。这解释乳液/面霜市场教育已经成熟期,这一类目市场容量在快速扩充。

面部护理套装增长75%

紧随乳液/面霜之后的是面部护理套装。面部护理套装在护肤大盘中占到比22.72%,也就是说面部护理套装是目前护肤里面类目仅次于的。

面部护理套装2018年销售额为223.10亿,2019年销售额为316.52亿,2020年销售额为392.96亿。从2018年到2020年销售额快速增长约达到75%。

对比2018、2019、2020,聚美丽找到在3、6、9月这一品类每年增幅都比较大,这也最终给2020年高速增长的销售额奠下了基础。

洁面增长80%

洁面2020年销售额约90.74亿。2018年、2019年销售额分别为50.46亿及69.16亿,也就是说2020年比2018年快速增长79.7%。作为一个传统品类的,洁面依然在不断扩大市场容量。

眼部护理增长98.1%

从2018年的53.75亿到2019年的83.88亿,再2020年的106.51亿,眼部护理增长速度肉眼可见,三年增长相似1倍。眼部护理拥有相同消费群体的同时,市场需求也在逐步下降。从2020年,看来当“戴着口罩”将成为长期的防水行为,消费者对眼部护理功能性市场需求也不断增加。

总结:

以上就是关于各品类的成绩单,由过去三年数据我们不难找到,许多品类增长都较为快速增长。有些品类作为行业市场教育成熟期的品类,已经拥有相当大基数,但在市场需求下,容量依然维持不低的增速,如乳液/面霜增长速度约89%,面部护理套装增长速度约75%,洁面增速80%,眼部护理增速98.1%,香水增速132%。有一些更小的品类也在迅猛快速增长,如身体彩妆、美甲工具、男士彩妆等,由于基数较小以及篇幅原因,我们先前再进行讲解。

数据合作:解数咨询

阅读推荐

  • 护肤语言用于护发营销

     玻尿酸洗发水、头皮洗面奶等新品获取新体验护肤语言用作护发营销□ 本报记者 王薛淄日前,《2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》发布。数据表明,在过去的五年里,我国护发市场以4.8%的年填充增长率稳定增长。即使是经历了新冠疫情暴发的2020年,护发产品进口额仍保持强大增长,与2019年同期相...

    2021-02-07
  • 天猫最全2020成绩单:套装超300亿,面膜、精华、面部彩妆超200亿...

     编者按:本文来自微信公众号“凝美丽”(ID:jumeili-cn),作者:娅菲,36氪经许可公布。 2020年经历魔幻一年,年初时有业内人士对行业回应乐观。然而通过与过去三年对比,我们找到,除了极少数品类波动比较大以外,整体销售额均比往年高,同时有部分品类在下半年也完全恢复了增长。近3年来,有一些品...

    2021-01-30
  • 《风起霓裳》收视破1,许魏洲涂黑粉妆容迷惑,颜值被嘲“丑”

     作者|小明 责编|圆圆摘要:古力娜扎和许魏洲都是娱乐圈中的知名演员,娜扎的时尚资源非常不错,但是相对而言,她的影视资源不怎么样,不过鉴于她的颜值,还是有不少观众对娜扎和许魏洲的合作抱着有期望,从目前播出的情况来看,收视率还是不错的。【《风起霓裳》收视破1,许魏洲涂黑粉妆容欺骗】近日,由古力娜扎和许魏...

    2021-01-29
  • 打造完美底妆的“秘密”,不仅要选对,还要选全!你用对了吗

     这不是马上要过大年了嘛。许多小伙伴们都要回家,既然要回家又怎么能灰头土脸的回去过大年呢。因此一定要给自己美丽的小脸蛋儿好好地装扮打扮,漂漂亮亮的过一个春节。底妆是重中之重了,然而打造极致底妆的“秘密”,不仅要选对,还要选全!你用对了吗嘉娜宝美白冬天也不可以忘记涂防晒哦~这个可是女孩子变黑和抗初杨家的...

    2021-01-24
  • 江西药监局:停售浩鑫染发霜等16批次假冒化妆品

     江西药监局官网近日公布关于暂停销售浩鑫衣著霜等16批次产品的通告。通告称之为,在2020年江西省省化妆品监督抽检中,发现标明名称为浩鑫染发霜(灰色)7/1等16批产品不合格。广州市白云区市场监督管理局批示:涉及的11家企业均否认生产过相关产品。其中广州市浩鑫精细化工有限公司、广州嘉瀛化妆品有限公司已...

    2021-01-13